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              2. 企業快訊
                南極考察隊工作裝備見證探路者“防凍”科技真實力
                中華紡織網
                2024/1/9
                瀏覽數:111

                忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開,今年的頭場雪比以往來得更飄忽一些,這意味著又一個“美麗凍人”的冬天到來了。

                如何美麗又不凍人成了消費者們的頭等大事,也成了品牌們爭奇斗艷的舞臺。

                “沖鋒衣銷量猛漲”“真的需要這件羽絨服”“南方人終于向羽絨服低頭了”等詞條頻頻沖上熱搜,證明了廣闊的需求仍然存在,畢竟沒有人想當“山頂凍人”。

                但對于消費者而言,最大的問題不是沒得選,而是選擇太多了。打開電商平臺,從100的到上萬的琳瑯滿目;打開小紅書,好像沒件沖鋒衣都不好意思做人;打開短視頻平臺,大家不是在買羽絨服,就是在買沖鋒衣的路上……

                亂花漸欲迷人眼,“確實讓朕很難辦”的心態反而讓消費者有些左右為難。

                消費覺醒,“品價”沖鋒

                今冬最扎眼的一條熱搜莫過于#你能接受千元以上的國產羽絨服嗎?#,關鍵詞有兩個,一是千元,二是國產。

                國產羽絨服真的有這么貴嗎?

                確實有一部分國產羽絨服的價格來到了千元以上,但總體來說還是很小一部分。隨便打開一個電商APP搜一下國產羽絨服的價格,大多還是在300-700的區間內,300以下的也屢見不鮮。

                其次,為什么要針對國產?

                近些年來隨著國貨品牌的崛起,國產在方方面面都已經不弱于國外產品。咱不能說國外羽絨服賣個大幾千上萬你覺得沒有問題,但是國產羽絨服價格上千就是割你韭菜,不合適吧。

                再次,羽絨服其實是個耐用品,不能用快消品的視角去衡量它。對于普通消費者而言,一件羽絨服扛幾個冬天是很正常的事,所以平攤下來的價格并不高。

                其實國產羽絨服的問題從來不是貴,11月份網易嚴選上架了一款中國大鵝焱羽絨服,價格也在千元以上,但沒多久就直接賣斷貨了。網易嚴選還專門發布了公告,解釋了相關成本和情況。

                究其原因還是真材實料,只要有好產品,消費者顯然是愿意買單的。這無疑是一種“消費覺醒”,消費者從單純追求性價比,轉而追求更全面的“品價比”。品質就不僅包含性能,還有品牌、價值、顏值等綜合屬性,每個消費者心中都有一桿秤。

                這就能解釋為什么今冬走在馬路上,10個人走過來8個人穿著沖鋒衣,鳥、象、狼什么動物的都有。顯然不是羽絨服買不起,而是沖鋒衣更有“品價比”。

                一件和羽絨服價格差不多的沖鋒衣,不僅能防風防雨防雪,而且可以從秋天穿到春天,更能多場景搭配,關鍵是顏值還高,“沖鋒衣是男人的醫美”等關鍵詞早已霸占了各大種草平臺。

                根據魔鏡的數據,從2022年10月至2023年9月,沖鋒衣在電商平臺上的銷售額大概沖到了75億元。今年的雙11,沖鋒衣再次給了各大電商一點小小的震撼,天貓數據顯示,僅首日沖鋒衣就沖進了“男性消費榜”前三,銷售額增幅高達90%,男性的消費力似乎罕見的上升了一個臺階。

                而有些消費者為了追求極致,轉頭盯上了戶外打工人的工服,在這場“消費奇襲”中,大伙兒陡然間發現一個問題,各個大廠的工服原型不正是如今大火的沖鋒衣嗎?

                但若是此時我掏出一件南極考察隊的工作服裝,閣下又該如何應對?

                科技賦能,登峰造極

                2023年12月27日,探路者收到了一份特殊的傳真電報,那是中國第40次南極考察隊向探路者發來的元旦賀電。

                早在11月1日,中國南極科考隊就乘坐“雪龍”號和“雪龍2”號從上海出發,第40次向南極出征。從1984年開始,我國派出科考隊正式開啟了南極探索之路,40年來碩果累累,創造了許許多多個第一。

                這種勇于探索,超越自我的精神與探路者“勇敢去探索”的理念不謀而合。直到2009年第26次南極考察任務,探路者正式成為了“中國南(北)極考察選用產品”,為考察隊員們提供全天候環境下的工作裝備保障,過去15年,探路者帶給了極地考察隊員們周全的貼身守護。

                極地考察隊的選擇既是信任,也是挑戰,想要成為地球上最惡劣環境下的工作裝備絕非易事。本次探路者為南極考察隊提供的工作裝備包含隊服、連體工作服、分體工作服、防水鞋等20多個品類,每個品類的要求各不相同。

                工作服是考察隊員在南極工作時的主要裝備,需要能夠經受零下60℃的嚴酷考驗,還要防水透濕、動態保暖抗菌;高幫工作鞋是考察隊員在南極戶外工作時的穿著,要防滑防撞且抗菌保暖,從0℃到零下60℃都要適用;考察隊員在雪龍船上工作時則主要穿低幫工作鞋,需要抑菌耐磨,防水透氣。

                為了滿足這些嚴苛的條件,讓考察隊員們能夠心無旁騖的工作,探路者自主研發了“極地仿生科技平臺2.0”——由13項TiEF面料科技和5項SAFree大底科技構成,以“取之自然,用之自然”為仿生靈感,通過汲取自然生物形態、結構、功能等優異特征,結合產品概念進行研發與設計創新,為考察隊員們提供極致的守護。

                除了極地探索領域,在中國載人航天事業和登頂珠峰等極限挑戰中,探路者的身影也隨處可見。從1999年創立至今,探路者一路行來的歷程可以用八個字總括——上天入地,登峰造極。

                所以同期探路者還推出了極地防寒服4.0版,這是在2021年推出的復刻版極地防寒服和北斗版防寒服,以及2022年推出的極地防寒服3.0版基礎上進行的產品升級。除繼續采用TiEF WARM鎖溫科技、TiEF PRO防水透濕科技、TiEF AS抗靜電科技和TiEF FRESH清新科技之外,面料防水透濕指數提高至10K/10K,內膽貼身保暖,讓用戶能夠適應冬季的任何場景。

                如此硬核的科技水平,金剛石來了都得說一聲硬,無論消費者想要的是什么,好的產品總是一切的基礎。在先進硬核的科技賦能之下,探路者的產品絕對是一等一的能打。

                深耕細作,價值深挖

                一個很多人可能不知道的冷知識是,我國《沖鋒衣》《滑雪服》和《野營帳篷》等26項國家標準和行業標準,都是由探路者牽頭起草的。

                其他企業都是按照標準制造,而標準是他們定的,其行業地位可見一斑。

                這一切都離不開探路者在戶外領域的深耕細作,他們應該是中國最早一批專注于戶外的品牌。這個專注并非是靠嘴說出來的,而是真金白銀砸出來的。

                2020年-2022年,探路者每年投入的研發費用分別為4200萬、4400萬和5900萬,2023年上半年公司研發費用同比大幅增長53.29%達2300萬。研發費用不僅呈現每年逐步上升的態勢,其投入度在整個運動鞋服行業也是名列前茅的存在。

                探路者總裁何華杰表示:“戶外用品離不開的始終是功能性。無論設計語言的潮流如何演變,技術和科技都是戶外用品行業的核心。行業想要追求更好的發展,絕不能忽略這一點。”

                顯然,探路者所看到的遠非一家企業的興衰,而是整體行業的發展。不過產品的核心雖然是科技,但隨著消費者越來越個性和多元化,顏值早已成為消費繞不過去的因素。

                根據有意思報告的數據,年輕人買沖鋒衣不同于老戶外們,舒適度、價格和防水等因素都得往后稍稍,超7成的人把顏值排在選擇沖鋒衣的第一要素。

                好在探路者從未故步自封,他們敏銳地捕捉到了以大地色系為主的“山系穿搭”成為了潮流趨勢,順勢推出了大地色系、米色卡其色拼接設計等風格時尚的沖鋒衣。公司還簽約了劉昊然這樣的實力派演員,進一步嫁接年輕圈層,解鎖了年輕消費群體的戶外裝備新玩法和場景營銷新思路。

                在科技+時尚的雙輪驅動下,探路者已然在戶外用品消費群體的心智中牢牢占據一席之地。隨著“冰雪經濟”和“戶外經濟”的進一步發展,以及消費場景邊界的模糊化,探路者的品牌價值必然會被更加深挖和釋放。

                近日,探路者憑借創新科技和高質量戶外產品獲評新華網“新品質 新賦能”2023國民品牌優秀案例,并榮入《2022-2023年度中國消費品市場高質量發展優選品牌推薦名錄》。

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