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              2. 企業快訊
                堅持科技創新突破,探路者獲財經網2023年度“行業影響力品牌獎”
                中華紡織網
                2024/1/10
                瀏覽數:129

                作為時代的記錄者,財經網在2023年充分見證各行業的蓬勃生命力,以事實與原則追蹤當下,累積規律與見解揭開序章。探路者憑借在科技創新方面的突出貢獻,在財經網新消費·新經濟評選中,獲得2023年度“行業影響力品牌獎”。

                身為中國戶外領軍品牌,又是沖鋒衣國家標準的第一起草單位,探路者多年來持續深耕專業沖鋒衣和泛戶外沖鋒衣領域,不僅在外觀設計、面料使用、科技應用等領域進行差異化布局,同時在運動裝備數字化、智能化的大背景下,順應趨勢,由傳統服裝向智能服裝轉變。

                《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出,到2025年,戶外運動產業高質量發展成效顯著,參與人數不斷增長,戶外運動產業總規模超過3萬億元。而戶外旅游熱度升溫直接帶動了戶外運動用品消費的增長。

                面對這樣的發展潛能和市場機遇,探路者深耕年輕群體需求,加強對年輕消費者的精確觸達和傳播溝通,實現了品牌推廣的“廣度”和“深度”,促進品牌的年輕活力和價值升級。

                通過“直播營銷”“達人營銷”“知識營銷”等新型營銷模式加強對社群粉絲的推廣和互動交流,積極在各大電商和社區平臺,與明星、大V、KOL達人及專業MCN機構等開展業務合作,進一步探索社交新零售渠道,獲取大量年輕新用戶并提升用戶購買轉化率?;诖?,探路者沖鋒衣線下銷售連續3年持續增長。線上近兩年都是持續高增品類。

                對于在沖鋒衣市場競爭加劇的背景下,如何保持競爭優勢。探路者相關負責人表示,“探路者一直在功能性、潮流時尚、環保性三個環節持續發力。功能性方面,探路者繼續夯實科技創新方面的優勢,將載人航天、極地科考中采用的科技注入到為消費者提供的日常服裝裝備當中,打造出更加輕便、保暖、透氣耐磨的產品。亦在嘗試將芯片科技與服裝相結合,實現更多功能,引領沖鋒衣品類的智能轉型;潮流時尚方面,探路者結合消費者調研和潮流趨勢,設計出不僅滿足戶外登山等場景,也兼顧日常通勤、城市穿搭的多樣化產品,讓沖鋒衣成為具有專業防護功能的‘時尚單品’;環保性也是探路者關注的方面,在全球環保意識的推動下,綠色環保成為沖鋒衣市場的重要趨勢,探路者注重使用環保材料和生產工藝,減少對環境的負面影響,進一步贏得消費者的好感度。”

                同時,探路者研發設計部門聚焦不同場景及年輕用戶的差異化需求,以“專業、科技、時尚”三元素為核心,強化公司在版型結構、材料科技、加工工藝等方面能力,結合自主研發與國際化、產學研的外部研發平臺的優勢,加強對流行趨勢、色彩搭配、產品設計等趨勢的把握及資源整合。

                例如在專業領域,出于安全考慮,應用功能性更強的面料和高飽和度亮色系風格。而在泛戶外領域,會在搭載基礎功能性的同時,打破傳統配色體系,采用撞色拼接設計,并融入新興潮流趨勢。生產策略上則采用專業線自研自產,泛戶外系列產品自產+代工的方式來保證供應。

                相比萬元級、數千元級的高端國際品牌,國產品牌大部分主打的是性價比,滿足大眾簡單、輕松的戶外場景使用需求,價格帶集中在千元上下,或者數百元級別。

                談及沖鋒衣價格差距大的原因時,探路者相關負責人認為,“國家標準GB/T32614對沖鋒衣做了明確規定,即采用防水透濕功能的紡織面料,加工制成的用于戶外運動的、具有防水透濕功能的服裝。沖鋒衣的防水和透濕功能越強,價格就會越高。且沖鋒衣承載了更多的穿著場景,一衣多穿使得它需要更多功能性和舒適度。千元沖鋒衣和百元沖鋒衣的主要差異在于面料的選擇和加工工藝方面。千元沖鋒衣的材料基本上是以國際大牌面料和國內品牌自研的功能科技面料為主,價格相對更貴。百元沖鋒衣用的是市場上的通用面料,也能滿足部分戶外功能。另一方面,則是品牌溢價,國際大牌因為起步早,文化積淀久,在細分市場上更有經驗,這部分全球化公司的強大品牌力能夠直接影響到消費者的選擇。”

                早在2015年時,探路者沖鋒衣面料的一些性能指標已經超越了國外面料,其自主知識產權的“極地仿生科技平臺”當中就包括13大項面料科技。目前探路者“極地仿生科技平臺”已經承接了中國載人航天、南北極考察、高海拔攀登等重大國家項目,實現了從材料端到生產端百分百完全自主可控。

                此外,在運動裝備數字化、智能化的背景下,以探路者為代表的戶外服裝也順應趨勢,由傳統服裝向智能服裝轉變。探路者2021年推出的“北斗版極地防寒服”,增加了北斗衛星導航定位模塊,可以通過自帶的移動通信模塊同步位置信息,綁定緊急聯系人,實現了“中國北斗衛星導航系統”在戶外服裝的實際應用。

                “隨著大眾戶外生活的普及和推廣,消費者對沖鋒衣及戶外裝備的專業功能需求會越來越大,所以它門不但要有新穎時尚的外觀,還需要專業功能作為保障。無論是專業玩家還是大眾顧客,消費者都希望自己的裝備與眾不同,在外觀設計、面料使用、科技應用等領域,從眾多同質化的產品中脫穎而出。在沖鋒衣領域,探路者一直在做類似嘗試,希望引領沖鋒衣品類的智能轉型。”

                作為國內戶外產業龍頭,探路者圍繞“勇敢去探索”的品牌主張,以“科技報國,引領高質量生活方式”為企業使命。除了堅持占領戶外賽道科技制高點外,還踐行國家級的戶外品牌形象,借助自主研發的“極地仿生科技平臺”,保障國家一系列重大科研任務。今年,探路者為中國南北極考察、載人航天、珠峰攀登等國家級項目提供了新款服裝裝備,這些產品中均搭載了全新升級后的“極地仿生科技”。

                資料顯示,探路者從2016年起就助力中國航天事業,為航天員開發定制艙內服裝。2021年起,探路者十多類艙內服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”“神十七”航天員遨游太空保駕護航,并參與相關航天服標準制定。

                未來,探路者會繼續堅持在科技方面創新突破、在品質方面引領擔當,以更高品質的產品回饋行業以及大眾消費者。推動戶外行業高質量、可持續發展,為構建更加和諧、健康的社會貢獻自己的力量!

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